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中信招商水乡卡营销策略研究.doc

资料分类:经济论文 高级会员(小玲老师)提供原创论文资料更新时间:2016-11-08
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摘要:中国经济飞速发展,健康度假逐渐成为人们新的生活方式选择,甚至是生活理念,中国的旅游已经逐渐从传统旅游景点观光转向保健,休闲结合的度假型观光为主的。为满足日益增长的休闲度假和健康养生的需求,中信·星耀水乡联合招商推出一款兼具投资属性的消费类产品——嘉丽泽健康度假产品,产品同时具备金融属性和消费属性,在大幅降低消费价格的基础上,满足了人们对于高品质、综合性休闲度假产品的需求,能够让更多人分享中信·星耀水乡的自然环境和高端配套。

    本文在阐述嘉丽泽水乡消费信托的内涵及意义的基础上,运用SWOT分析方法对其深入分析,即对嘉丽泽健康度假产品营销外部环境的机会和威胁的分析,对嘉丽泽健康度假产品营销内部环境的优势和劣势的分析,市场细分从地理因素和人口因素出发明确目标市场。制定嘉丽泽健康度假产品整体营销组合策略,结合目标消费群体需求实施差别化产品策略,设计具有竞争力的价格构成,基于产品兼具消费性和投资性拓展已有金融产品营销渠道,通过广告媒体,营业推广和公共关系,人员推销并且创新体验式营销加强促销力度,强化营销传播,对全新的产品概念进行宣传,以培育产品市场认知度及提升产品知名度。

 

关键词:消费信托  SWOT分析方法  营销组合策略

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1论文研究背景-1

1.2论文研究内容和方法-1

2相关理论综述-2

2.1消费信托-2

2.2 SWOT分析法-3

2.3 4P营销策略-4

3中信招商水乡度假产品SWOT分析和市场分析-5

3.1中信招商水乡度假产品概况-5

3.2中信招商水乡度假产品SWOT分析-5

3.3中信招商水乡度假产品市场分析-7

4中信招商水乡度假产品营销组合策略-9

4.1水乡度假产品产品策略-9

4.2水乡度假产品价格策略-11

4.3水乡度假产品渠道策略-12

4.4水乡度假产品促销策略-13

5结论-16

致谢-17

参考文献-18

论文资料贡献者对本文的描述:如何使客户理解并接受新型模式消费信托,在原有信托受众基础上开发市场,结合4P营销理论,运用SWOT分析方法对嘉丽泽健康度假产品进行分析,即对其营销外部环境的机会和威胁分析......
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