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从价格战角度谈我国B2C电子商务行业的现状及发展建议.doc

资料分类:经济论文 高级会员(世代相传)提供原创论文资料更新时间:2016-01-04
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内容摘要:主流B2C电商频频发动的价格战直接拉动了B2C平台的交易规模,然而,在众多价格战的背后,存在的问题也很多。过度的价格战会恶化产业竞争环境, 使得整个行业的利润降低。本文首先针对B2C电商频发价格战的这一现象,阐述了其爆发的原因。其次,继价格战之后,我国B2C电商该如何走上理性健康的发展之路,成为了本文研究的目的。本文首先指出价格战略不宜采用,应从产品品质竞争和营销竞争两方面出发。其次,本文通过引入国外知名B2C电商:亚马逊美国的成功经营经验,将我国B2C电商和国外B2C电商进行对比,从而指出我国B2C电商的不足之处,最后提出建议:价格战不宜继续下去,应该从提升创新和技术的角度来挖掘新的发展道路。

关键词:B2C  电子商务  价格战  现状  发展建议

 

目录

摘要

Abstract

引 言3

文献综述3

一、从价格战角度分析我国B2C电子商务行业的现状5

   (一)价格战拉动交易规模5

   (二)价格战带来的问题 8

二、我国B2C电子商务行业产生价格战的原因10

   (一)争夺市场份额,提高行业集中度 10 

   (二)我国B2C电商迈向成熟期,竞争加剧容易爆发价格战 12

   (三)我国B2C电商存在规模经济效应,容易发生价格战13

   (四)商品的需求弹性越大,越容易发生价格战14

   (五)其他原因14

三、对我国B2C电子商务行业提出的发展建议15 

   (一)建议采取非价格竞争战略15

   (二)借鉴国外B2C电商亚马逊的成功案例来对我国B2C电商提出建议16 

四、结束语21

参考文献 21

论文资料贡献者对本文的描述:在此背景下,一些主流B2C电商,比如京东、苏宁易购、天猫等,通过各种价格战,逐步拉动了相应的交易规模。然而,物极必反,过分的价格战,也带来了一系列的问题。B2C电商的价格......
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