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浅析我国体育营销策略.doc

资料分类:企业经济 高级会员(happy)提供原创论文资料更新时间:2016-09-23
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摘要:2013年11月9日,广州恒大足球队在接近两个小时的鏖战后,依靠客场进球优势,艰难战胜首尔FC,获得2013赛季亚冠联赛冠军。这也是中超球队首次问鼎亚冠冠军。随之而来的是恒大体育模式不断被解读,在2008年北京奥运过后,体育营销再一次成为各大网站的出镜率最高的话语。企业对于体育营销也近乎狂热,但狂热背后却难掩我国企业运用体育营销策略时的各种各样的问题。本文首先对体育营销的内涵和意义进行阐述,其次分析针对我国企业开展体育营销时所出现的种种问题,为企业更好实施体育营销提供参考。

关键词    企业,体育营销 , 整合营销

 

目录

摘要

ABSTRACT

引   言-2

一、我国企业体育营销的内涵与意义-2

(一)体育营销的相关理论-2

(二)我国企业开展体育营销的意义-3

二、我国企业实施体育营销策略存在的问题分析-5

(一)对体育及其相关资源整合不足-6

(二)企业品牌内涵与体育精神不匹配-7

(三)缺乏对体育营销的认识,着眼于短期效益,缺乏长期规划-7

(四)对体育市场缺少细分,定位不准-8

(五)对体育产品自身缺少关注,功利性太强-9

三、提升我国企业体育营销策略的对策与建议-9

(一)树立整合营销观念-9

(二)注重体育精神与企业品牌内涵的切合度-10

(三)注重体育营销的长远性,制定长期体育营销策略-10

(四)准确定位,加大对体育产品的细分-11

(五)注重对体育产品的投入,提升体育产品的质量-11

结 束 语-12

注释-12

文献-13

致谢-14

论文资料贡献者对本文的描述:许多企业在开展体育营销的同时也暴露出了种种问题。因此,本文首先阐述体育营销的相关理论,其次深入分析我国企业开展体育营销中存在的问题,最后针对这些问题提出相关建议......
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